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          中美女主播辯戰,事先張揚的高調和背後的外宣新策略

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          作者/劉景慕 謝維平 王滾滾對此文亦有貢獻
          這幾天,一場國際約架引起瞭中美互聯網的大批熱議。
          這場約架並不是明星撕X大戰,而是出自兩位新聞女主播之間。一位是中國國際電視臺(CGTN)的主持人劉欣,另一位,則是美國福克斯商業頻道(Fox Business)的女主播翠西裡根(Trish Regan)。
          二人從隔空透過節目互相喊話,發展為推特上約談,最終,促成瞭一場終極辯論,定在瞭美國時間周三晚8:00,即北京時間周四早8:00,劉欣將出現在裡根的節目中,二人將會展開一場有理有據的辯論。

          這場女人之間的戰爭,從來不是個人行為。劉欣就職的中國國際電視臺,隸屬於央視;而福克斯新聞集團,是美國大選時唯一支持特朗普的主流媒體,本就是絕對的深紅黨(保守黨)。嚴格意義上來說,福克斯是特朗普的喉舌也不為過。
          線上辯論,原本是歐美的常見戲碼。不過在我國政治領域卻非常少見。劉欣的主動出擊,並且應對的就是深紅媒體,這也傳達出瞭中方在對美貿易戰中,所運營的另一種輿論策略:利用西方人喜聞樂見的形式,對外輸出中國的聲音。同時,也在向中方(能科學上網的)人士傳達迎戰信心。

          而對於翠西裡根這位前新罕佈什爾州選美小姐,通過美國右翼最愛的把自己包裝成可憐的被中國人欺負的小女孩形象,亦會同樣獲得大批紅脖子白人農民的擁躉。
          本質上,就是一場政治真人秀。

          但正如中美貿易戰的雙方輿情,當受眾和媒體渠道的不一致與不交融,或許最終還是會陷入各說各話的宣傳戰之中,卻忘瞭交流最本真的意義消除誤解。也許,對於劉欣這樣強邏輯和理性表達者,這就是他們的宿命。
          從隔空互懟到推特約架
          先來快速復盤一下事情經過。
          5月14日,美國福克斯商業報道在一檔新聞評論節目中,主持人翠西裡根就中美貿易發表瞭一篇評論。在評論中,翠西裡根稱,中美貿易不平衡,是美國必須用在中國身上的武器,將美國描述成在中美關系中徹底的受害者。

          5月22日,CGTN主持人劉欣就這檔節目,發佈瞭短視頻評論,駁斥瞭翠西裡根在節目中的觀點,並說這些觀點都是情緒和指責(emotion and accusation),且少有證據(with little substance)。

          本以為事情就這麼默默結束瞭,沒成想,在翠西當天的節目中,她對劉欣的這番評論進行瞭一番回應,表示自己的情緒都建立在事實基礎上,並且請來瞭一位經濟學傢,和一位作傢來為她坐鎮。
          隨後,劉欣在自己的推特賬號上回應瞭這段11分鐘的評論,稱不願再參與這種互相扔泥巴的遊戲(mud-throwing game),希望彼此可以有一個機會進行交流,更好地瞭解彼此(get to know each other better)。翠西裡根同樣也在推特上表示,願意接受這場誠實的辯論(honest debate)。


          至此,這場約架正式拉開帷幕。這兩位名女人之間的戰爭,將在北京時間6月6日早8:00(美國時間6月5日晚8:00),在翠西裡根的節目《Trish Regan Primetime》中繼續中美貿易問題進行討論。
          據瞭解,節目的呈現形式,將會是劉欣出現在翠西的節目上,出現的方式,是通過衛星在北京的演播室進行,劉欣的節目團隊也會同時做好準備工作。
          昨天上午,娛樂資本論矩陣號營銷娛子醬(ID:marketingyuzijiang)聯系到瞭劉欣本人。她表示,非常感謝大傢對這件事的關註。對於下周的辯論,目前她正在準備中。
          粉絲大舉支持 吃瓜群眾冷眼嘲諷
          事件發生後,在網站上引起瞭不少網友討論。其中不乏美國網友。
          其實,從視頻中的確看得出,CGTN的劉欣語速緩慢、情緒穩定,頗有條理地闡述自己的觀點;而反觀翠西裡根,則在情緒上較為激動,並且稱中國的GDP上漲幅度大會傷害到美國,傷害到我們的孩子,以及繼續堅稱中國人的制造業偷走瞭美國數十億美元,並說我們美國女生都很聰明,願意為我們喜歡的事情抒發情感。(We American woman are smart, and were willingly to respond with emotion)所以就算拋開內容不談,僅從發言的態度上,誰更占優勢,自是不用多說。

          有趣的是,在翠西裡根的個人推特賬號上,她和劉欣的約架經過,幾乎都獲得瞭所有粉絲的支持。偶爾有出現抨擊,但多數依然支持翠西的做法。
          部分推特網友評論:


          而在YouTube的福克斯商業新聞頻道的官方賬號中,在翠西的兩條相關視頻下面的留言裡,卻是另一番景象。這些來自全球各地的網友,幾乎一邊倒地表示翠西的行為實在不符合一位新聞女主播的身份。
          部分YouTube網友評論:
          很顯然,推特上的評論,多半來自於翠西本身的粉絲。而考慮到翠西來自特朗普的堅定支持者福克斯集團,其粉絲大多數也應是美國右翼,對於翠西在節目中把自己設立成一個受到中國欺負的美國小女孩的形象,右翼們會非常喜歡且心疼。反觀YouTube,則更多為普通用戶,自然評價也更為客觀。
          然而時至今日,盡管民間吃瓜吃得熱火朝天,但是,從事件開始至今過去12天,官方的表態卻十分克制。在中方,CGTN的官方微博對於此事件進行瞭詳細闡述,閱讀量已達到72萬+。而在美方,除瞭社交媒體外,美國的主流媒體中,並未見此事的相關報道。

          約架背後,是喉舌之間的battle
          這次事件中的主角們,都是何許人也?
          劉欣,曾是央視英文頻道的一名英文主持人。根據中國國際電視臺官網介紹,她是目前英文頻道中最資深的主持人。在2016年中國國際電視臺(CGTN)成立後,劉欣開始負責一檔新聞評述節目《欣觀點》(The Point with Liu Xin),北京時間每晚21:30分播出。

          作為央視主持人,劉欣曾在采訪中表示,希望自己的新聞節目,還是以一種客觀、批判的角度來呈現。不光是請對中國友好的人。如果有嘉賓對中國抱有批判性意見,我們也可以請。
          翠西裡根,畢業於哥倫比亞大學,2001年至今,一直從事新聞媒體行業,是福克斯商業頻道的知名女主播。她曾任職的公司,包括CBS、CNBC、Bloomberg,以及現在的FOX,都是美國的大型主流媒體。
          而她和劉欣隔空喊話的那檔節目,就是福克斯商業頻道為翠西裡根量身打造的新聞評述類節目《Trish Regan Primetime》(翠西裡根的高光時刻),節目的風格就以翠西的快人快語、言辭犀利而知名,美國時間每晚8:00-9:00播出。根據媒體報道,就在去年,她還曾因為在自己的節目中將丹麥與委內瑞拉相提並論,稱丹麥有些腐敗,而遭受美國和丹麥媒體的批評。

          那麼她們背後的電視臺,在此次辯論中,又扮演怎樣的角色?
          先來看美方。福克斯電視臺,由傳媒巨頭默多克成立,與美國三大巨頭電視臺(CBS、NBC、ABC)比肩。同時,也是知名的深紅媒體,特朗普的堅定支持者。在2016年美國大選時,福克斯也是唯一一傢明確支持特朗普的主流媒體。
          這樣看來,作為特朗普喉舌的福克斯,對於其下屬的商業頻道中某檔新聞節目來說,主持人不斷地在節目中抨擊中國,也是很make sense的做法瞭。
          在中方,劉欣就職的電視臺,叫做中國國際電視臺(CGTN),是隸屬於央視的國際頻道,2016年成立,由原來央視的英語新聞(CCTV NEWS)、英語紀錄(CCTV-9英文版)和西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語國際頻道等六個外語頻道整合成立的新品牌。此外,還有一個視頻發稿通訊社,和一個新媒體共同組成。

          事實上,盡管隸屬央視,但是在對外宣傳口徑上,CGTN一直以來都比中文頻道開放許多。在運營思路上,CGTN也一直向西方靠攏,比如仿照西方媒體流行的主持人中心制,在節目包裝中更加突出主持人的價值,如劉欣主持的《欣視角》(The Point with Liu Xin),就是CGTN的王牌節目。此外,CGTN也在美國、歐洲等開設瞭分臺,在當地雇傭本土員工,力求節目的本土化。看得出來,在央視大力整合並改進外語頻道的背後,是中國政府在對外宣傳手段上的升級。
          盡管如此,運營瞭兩年多的CGTN,在國際上的影響力卻不甚理想。數據顯示,BBC News和CNN在推特上的粉絲數,分別為2500萬和4100萬;而CGTN的粉絲數,在1300萬左右。



          事實上,想要在西方媒體擁有自己的一席話語權,更重要的依然是宣傳內容和方式,要貼近西方民眾的口味。盡管CGTN在內容上更開放,比如可以討論兩會的政治改革,或將蔡英文加入全球女性領導人行列中等等,但在內容上依舊是中國傳統的新聞播報方式,而並非西方老百姓所喜愛的辯論、爭論等易引起沖突點的形式。
          此外,CGTN的節目中,更多的還是將中國發生的事情翻譯給西方看。但是,如果想要真正引起西方民眾的關註,還是需要多報道貼近當地老百姓的新聞,從一個外國媒體的視角來報道,也會是很有趣的角度。
          看起來,此次CGTN抓住中美貿易戰這件熱點進行辯論,對於電視臺本身,也是一個很好的對外宣傳機會。
          誰都不會是最終贏傢
          在梳理瞭涉事雙方各自背景後,營銷娛子醬(ID:marketingyuzijiang)發現,這場辯論,從本質上來說,還是兩國政府在貿易戰中的既有輿論策略的延展。

          有趣的是中方此次的態度。
          低調、去個人化,是央視主持人對外界歷來的印象,從官方的角度,歷來也並不主張主持人去出這種風頭。
          但是這一次,作為央視主持人的劉欣,卻可以在一檔國際節目上,對一檔海外節目的主持人做這樣態度鮮明的駁斥,甚至還公開約架,這種在美國娛樂圈中早已司空見慣的撕X文化,在中國文化圈中卻非常罕見。

          可見,這種非傳統手法,更像是中方師夷長技以制夷或者說以一種西方喜聞樂見的方式,來對海外發出屬於中國在貿易戰的聲音。而辯論這種帶有明顯戲劇性和可看性的形式,不僅對CGTN本身,對於中國文化及經濟實力,也是一次很好的外宣機會。
          目前為止,無論是中方還是美方的民眾,對於即將到來的battle,都拭目以待。但無論這場辯論孰優孰劣,都註定是一場沒有結果的戰爭。
          從兩方的回應風格來看,中方更理性,而美方更偏情緒化。事實上,這種風格上的差異巨大,也隻是各自觀眾特性的體現,乃至是中美貿易戰在輿情要求上的某種外延。
          根據統計,對於中美貿易戰(尤其是針對華為的封鎖)更為關註的中國民眾,大多是屬於泛科技或金融行業的精英人群。對於他們來說,理性大方如劉欣,就是理想的發聲代表。

          而反觀美國,實質上特朗普發起貿易戰的本質,是針對美國紅脖子白人農民(也是他絕大多數的支持者群體)的一種競選思路:拉回就業、抵禦外敵、中國加入世界貿易組織,偷走瞭我們歷史上最多的工作,我們必須采取行動。
          距離他的當選三年已經過去瞭,現在已經到瞭特朗普兌現承諾的時候,而FOX在這一點上毫無疑問也是堅定地站在共和黨這一邊,並將恐懼施加給瞭底層民眾:這也就是為什麼,在翠西的視頻中,會提到中國GDP的上漲,會傷害到我們的傢庭和孩子,以及頻繁使用偷竊(stealing)這個字眼,來形容中國在美的制造業貿易。
          所以,從另一個角度看,她們的評論,除瞭展現出背後陣營在中美貿易戰輿論上的策略外,更是在對各自的陣營的支持者們喊話:CGTN是用理性以振民心、FOX則用情感來同仇敵愾。最終的結果,難免會結束在自說自話中,自我宣告勝利。
          歸根結底,這就是一場不同政權和不同階層之間的大型辯論脫口秀。誰也不會說服誰,正如雙方之間的貿易戰,一時難有結果。
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          來源:娛樂資本論